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凤凰彩票创意包装如何体现企业的个性化

发布时间:Mar 22, 2021        

  如今,为了抵御茶饮料、果汁饮料、乳酸饮料等对碳酸饮料的围攻,保持市场份额,可口可乐希望借力与年轻消费者的更多互动破局。

  2013年5月底,可口可乐开始换装。与经典包装不同,瓶身标签上印有“好青年”、“考霸”、“宅男”、“汪星人”等网络流行词。凤凰彩票同时,根据地方特色,可口可乐还推出了方言版“昵称瓶”,如重庆的“重庆崽儿”、湖北的“尖板眼”等。

  2014年,凭借创意和实效打造昵称瓶销售热潮的可口可乐再次尝试“换装”。产品利用社交媒体的大数据分析、消费者聆听,将多条最具认知度和情感色彩的歌词呈现在可乐瓶上。例如“这个夏天注定有可乐、有音乐、还有他”、“我笑你自恋,其实心里说的是你真的真的很美好”等,一首歌可能代表了一段记忆和一份感情,这瓶印有某句歌词的可乐会被赋予独特的情感色彩和意义。

  无独有偶,在今年端午节前,通过借鉴三只松鼠的动漫形象和可口可乐的昵称瓶,传统速冻行业大佬三全食品推出了“龙粽粽”卡通粽子。

  通过卡通形象增强了品牌亲近感,而“爷,您辛苦了,好好犒劳一下自己吧!”的无厘头贺词则直接赋予了粽子新的意义,同时,每一盒“龙粽粽”里,都送了一个百宝盒,盒子里有湿巾,吃完粽子可以擦手,还有一些其他好玩的小礼品。卖萌的背后,引爆了“龙粽粽”的微博和朋友圈话题。

  “研究年轻人的性格特征,并借鉴成功的互联网品牌思维方式,传统品牌企业同样能实现第二春。”有互联网分析人士这样评价可口可乐和三全的创意包装。

  创意包装能够满足消费者个性化的消费需求,深圳柏星龙创意总监段高峰也认为酒企应当积极试水创意包装。

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